Trường Cao đẳng Kỹ thuật Y tế II trả lời ý nghĩa của IMC là gì
- Chào mừng các bạn tới với blog Nghialagi.org tổng hợp mọi thắc mắc và trả lời khái niệm là gì, cùng nhau thảo luận và trả lời về từ viết tắt là gì trong tuổi teen, hôm nay chúng ta hãy cùng nhau tìm hiểu một khái niệm mới đó là IMC là gì? Ý nghĩa của IMC. IMC là gì và vai trò của truyền thông tiếp thị tích hợp? IMC là gì? Một số ví dụ thực tiễn về IMC. chiến lược
Khái niệm của IMC là gì?
- Trước lúc tìm hiểu về chiến lược IMC xây dựng thương hiệu của Adidas, hãy cùng Marketing nhắc lại các khái niệm IMC như IMC là gì và các dụng cụ IMC.
- IMC là viết tắt của Integrated Marketing Communications hay còn gọi là Truyền thông tiếp thị tích hợp (truyền thông hỗn hợp). IMC là tổ hợp các hoạt động truyền thông liên kết chặt chẽ với nhau nhằm đưa ra một thông điệp rõ ràng, nhất quán và thuyết phục về một tổ chức và các thành phầm của tổ chức đó tới người mua.
- IMC bao gồm các dụng cụ để thực hiện công dụng truyền thông của Promotion (hỗn hợp xúc tiến), là một yếu tố quan trọng trong mẫu hình Marketing 4P, nhằm phục vụ nhu cầu của người mua.
- “Cha đẻ” của Marketing Philips Kotler đã viết trong cuốn sách “Marketing Management” (2014) như sau: “Marketing hiện đại ko chỉ phải tìm cách tăng trưởng một thành phầm tốt hơn, giá quyến rũ hơn nhưng còn phải truyền thông hiệu quả nhất tới người mua mục tiêu. Doanh nghiệp phải biết cách tích hợp các dụng cụ truyền thông để giới thiệu tới người mua ngày nay và người mua tiềm năng, vì truyền thông riêng lẻ lâu nay chưa chắc đã dẫn tới thành công ”.
- Trong IMC có 6 dụng cụ tiêu biểu và quan trọng nhất bao gồm: Quảng cáo, Tiếp thị trực tiếp, Khuyến mại, PR và Bán hàng tư nhân. Để tìm hiểu thêm về “IMC là gì” và cách sử dụng nó, hãy cùng Tiếp thị khám phá Chiến lược IMC xây dựng thương hiệu của Adidas trong phần tiếp theo.
- SWOT là gì? Ý nghĩa của SWOT
- Nội dung là gì? Ý nghĩa của nội dung
- 5S là gì? Ý nghĩa của 5S
- PR là gì? Ý nghĩa của PR
- MSDS là gì? Ý nghĩa của MSDS
- IPO là gì? Ý nghĩa của IPO
- EPS là gì? Ý nghĩa của EPS
Nghiên cứu tiêu biểu Xây dựng thương hiệu Adidas với chiến lược IMC là gì?
Tập đoàn Adidas là doanh nghiệp sản xuất đồ thể thao lớn thứ hai trên toàn cầu. Họ là một trong những người tiên phong trong đổi mới công nghệ. Tập đoàn Adidas có nhiều thương hiệu dưới sự bảo trợ của họ như Reebok, Taylor Made, CCM, cũng như Adidas. Tập đoàn Adidas tiếp tục tạo nên sự khác lạ bằng cách thích ứng với nhu cầu của người mua trong một xã hội luôn thay đổi. Kể từ năm 1949, Adidas đã dẫn đầu trong ngành công nghiệp y phục thể thao.
Nền chiến dịch
Mặc dù là thương hiệu thể thao lớn thứ hai trên toàn cầu sau Nike nhưng Adidas vẫn đang gặp trắc trở tại thị trường Mỹ. Năm 2015, họ xếp sau Under Armour về doanh số bán lẻ của ngành giày dép và quần áo thể thao Hoa Kỳ. Trong lúc Mỹ chiếm 40% thị trường giày trên toàn toàn cầu và dẫn đầu xu thế giày thể thao trên toàn toàn cầu.
Ngành công nghiệp y phục thể thao thông thường chỉ bán những thành phầm đẹp và “mát rượi”, và Adidas đơn giản là đã ko thể sản xuất những gì người tiêu dùng muốn. Adidas đã có những bước tiến trong việc thay đổi chiến lược kinh doanh của họ để bù đắp cho khoản lỗ này. Một chiến dịch tiếp theo của IMC sẽ được thực hiện để phục vụ nhu cầu của người tiêu dùng và mang lại sự phấn khích mới xung quanh thương hiệu Adidas để giữ chân người mua cũ và đồng thời tạo ra người mua mới.
Nhân vật của chiến dịch IMC là gì?
Nhân vật trước nhất là một viên chức của Adidas. Đây là công chúng quan trọng nhất nhưng một doanh nghiệp có thể có. Viên chức là những người sẽ làm việc chặt chẽ nhất với người mua và nhập vai trò quan trọng trong việc thiết kế và tiếp thị thành phầm.
Tập đoàn Adidas có nhiều nhân vật người mua do có nhiều nhãn hiệu không giống nhau giúp phục vụ mọi nhu cầu của người tiêu dùng. Để phục vụ hiệu quả mọi nhu cầu của người mua, Adidas chia người mua thành các nhóm cụ thể.
- Người mua thân thiết: Là những người mua thích thú và gắn bó với thương hiệu Adidas. Đây là nhóm người mua quan trọng nhất. Vì vậy, họ cần doanh nghiệp luôn quan tâm và thẩm định cao, cũng như ghi nhận họ.
- Người mua ngày nay: Là những người mua trước đây đã sắm thành phầm của Adidas nhưng đã chuyển sang thành phầm của đối thủ cạnh tranh. Đây là những người mua nhưng Adidas cần phấn đấu giành lại.
- Người mua tiềm năng: Đây là những người mua mới nhưng Adidas kỳ vọng sẽ giành được kế bên những người mua cũ đã từ bỏ doanh nghiệp. Đây là những người mua chưa bao giờ ủng hộ thương hiệu Adidas nhưng với sự cải tiến mới nhưng họ muốn giành được.
- Cổ đông: Là chủ sở hữu một phần của Adidas, các cổ đông cảm thấy họ cần được thông báo và tham gia vào chiến dịch. Mặc dù doanh số bán hàng đã giảm ở Mỹ, nhưng cổ phiếu của Adidas vẫn tăng. Với chiến dịch mới nhằm tăng doanh số bán hàng tại Mỹ, nó đã mang lại cho doanh nghiệp nhiều lợi thế hơn cho các nhà đầu tư muốn có vốn cổ phần trong doanh nghiệp.
- Chính phủ: Adidas là một doanh nghiệp thuộc sở hữu công, có tức là chính phủ đóng một vai trò riêng lẻ trong các quy định của doanh nghiệp. Chính phủ cũng phải làm việc với các doanh nghiệp như Adidas vì đây là một trong những doanh nghiệp lớn nhất và có trị giá nhất trên toàn cầu, vì vậy nếu Adidas thành công thì chính phủ Mỹ cũng vậy. Bằng cách tạo ra doanh thu thông qua một chiến lược kinh doanh mới, chính phủ sẽ hỗ trợ những nỗ lực của họ.
Thông điệp chiến dịch IMC
Adidas phân phối quần áo thể thao thông minh với công nghệ và chất lượng hiện đại giúp mọi người thành công trong mọi việc họ làm. Hơn nữa, Adidas là một trong những thương hiệu mang tính biểu tượng và dễ nhận diện nhất trên toàn cầu.
Tổng quan về mục tiêu và kế hoạch
Mục tiêu
- Chiến dịch đã giúp tăng 25% nhận thức về chiến lược kinh doanh mới.
- Tăng 35% sự xác nhận của khán giả trên phương tiện truyền thông IMC về trị giá mới và cải tiến chất lượng của các thành phầm Adidas tại Mỹ so với các đối thủ cạnh tranh.
- Tăng 40% nhận thức về thương hiệu Adidas trong tất cả các công chúng quan trọng.
- Tăng thị trường lên 40% trong ngành thể thao bằng cách thu hút người mua mới và giành lại người mua trước đây.
- Tăng doanh số bán hàng lên 25% bằng cách quảng cáo chất lượng gí cả hợp lý và các thành phầm thông minh nhưng nhóm Adidas phân phối
Kế hoạch
- Với hàng ngũ viên chức, Adidas sử dụng các bản tin, cuộc họp doanh nghiệp, Tiếp thị trực tiếp, với mục tiêu tạo ra các chương trình huấn luyện tốt hơn.
- Đối với nhóm người mua, các phương tiện được sử dụng bao gồm tờ rơi, TVC, phương tiện truyền thông, email, tài trợ. Mục tiêu là gửi thông điệp chất lượng về các thành phầm mới và cải tiến, đồng thời mang lại sự hứng thú về thương hiệu cho người mua, cũng như thiết lập quan hệ đối tác.
- Với cổ đông, Adidas thông qua các phương tiện truyền thông quan hệ nhà đầu tư để tăng trưởng bằng cách hiển thị tất cả các ý tưởng và kế hoạch mới cho cổ đông để thực hiện cho doanh nghiệp.
- Đối với chính quyền, Adidas mang lại lợi ích của việc mở rộng toàn cầu đối với an ninh quốc gia và hàng nhập khẩu an toàn, thông qua Cơ quan Quốc hội.
Các dụng cụ IMC được triển khai
Sau đây là danh sách các chiến lược quan hệ chiến lược và chiến lược tiếp thị sẽ được thực hiện trong suốt chiến dịch.
Bản tin và Email
- Chiến thuật này sẽ được sử dụng hàng tháng với các bản tin và hàng tuần với các email cho viên chức. Vì viên chức là chìa khóa quan trọng nhất của Adidas, họ cần phải tin tưởng vào sứ mệnh và mục tiêu của Adidas hơn bất kỳ người nào khác. Họ cần biết mọi thứ đang diễn ra với Adidas. Nền tảng này cũng có thể được sử dụng để xác nhận những viên chức xuất sắc và siêng năng nhất của doanh nghiệp.
Báo cáo hàng năm
- Báo cáo thường niên đã mang lại lợi ích trong việc quản lý mối quan hệ giữa Tập đoàn Adidas với tất cả các cổ đông và đối tác chủ chốt của tập đoàn. Nó sẽ trình diễn cái nhìn thâm thúy về mọi khía cạnh của doanh nghiệp, chẳng hạn như tầm nhìn, sứ mệnh, thành phầm và thông tin tài chính của doanh nghiệp. Số tiền này sẽ được lập mỗi năm một lần, trên báo cáo tài chính cuối năm.
Tiếp thị Nội dung
- Adidas muốn chứng minh cho người mua thấy chất lượng thành phầm của họ xứng đáng là doanh nghiệp dẫn đầu trong ngành thể thao. Những câu chuyện trên phương tiện truyền thông sẽ giúp họ đạt được điều này. Hàng ngũ Adidas sẽ gửi câu chuyện của họ ra ngoài 2 tháng trước lúc họ muốn câu chuyện của họ xuất hiện trên các phương tiện truyền thông.
Thành phầm mới
- Chiến thuật này rất quan trọng trong việc tạo ra những câu chuyện thú vị xung quanh thương hiệu nhưng Adidas mong muốn tạo ra để giành thêm thị trường. Người mua là mục tiêu chính lúc tung ra thành phầm mới. Vì vậy, người mua cần nhận thức đầy đủ về tất cả các thành phầm mới nhưng đội Adidas sản xuất để có thể tiếp tục dẫn đầu trong ngành công nghiệp y phục thể thao. Chúng sẽ được phát hành trên trang web và cũng được gửi qua email cho tất cả các người mua mới ngày nay và tiềm năng.
Quảng cáo
- Một chiến dịch quảng cáo thông minh phải được thực hiện để tạo ra một câu chuyện thú vị xung quanh thương hiệu và trình bày đầy đủ các tính năng đặc trưng của thành phầm mới. Thời khắc quan trọng nhất để quảng cáo là mùa lễ, lúc Adidas kiếm được hơn 80% lợi nhuận hàng năm. Các quảng cáo nhỏ hơn sẽ được vận dụng thường xuyên trong năm, nhưng số tiền lớn nhất sẽ được chi vào mùa lễ.
Sự kiện đặc trưng
- Hàng ngũ Adidas sẽ sử dụng các sự kiện và chương trình khuyến mãi để thưởng cho những người mua trung thành và thu hút người mua mới sắm thành phầm của họ. Hàng tháng sẽ có các ưu đãi và khuyến mại cho các thành viên có tài khoản Adidas, đồng thời khuyến mại cho các thành viên mới, từ đó có thể biến họ thành người mua thân thiết, những người sẽ luôn chọn Adidas làm thương hiệu quần áo thể thao của họ.
Truyền thông xã hội (Social Media)
- Adidas sẽ thực hiện một chiến dịch truyền thông xã hội mạnh mẽ để tăng lên nhận thức về thương hiệu của họ và cho công chúng biết mọi thứ xảy ra với Adidas. Đây sẽ là một chiến thuật dễ dàng và rẻ tiền để truyền bá cho chiến dịch “Adidas: Dẫn đầu về thể thao trong hơn 60 năm”. Adidas có thể sử dụng các nền tảng như Facebook, Twitter và Instagram để thông báo cho công chúng về các chiến dịch như ngày phát hành, khuyến mại, sự kiện đặc trưng, khuyến mại và liên kết tới trang web của họ chỉ bằng một cú nhấp chuột. nhấp chuột. Việc liên kết phương tiện truyền thông xã hội vào chiến dịch cũng sẽ xúc tiến sự tham gia, linh hoạt, trò chuyện, tập thể và kết nối giữa công chúng với nhau.
Nhận định nghiên cứu
- Nghiên cứu phải được thực hiện để theo dõi sự thành công của chiến dịch trong suốt cả năm và thực hiện các điều chỉnh chiến dịch lúc cần thiết. Nghiên cứu tập trung vào nhu cầu và mong muốn của người mua cùng với thị trường của doanh nghiệp. Nghiên cứu phải được thực hiện trước, trong và sau chiến dịch để thẩm định kết quả chung.
Sự kết luận
Cảm ơn bạn đã đọc bài viết của blog kialagi.org, kỳ vọng thông tin trả lời IMC là gì?? Những ý nghĩa của IMC sẽ giúp độc giả bổ sung thêm những kiến thức hữu dụng. Nếu độc giả có bất kỳ ý kiến đóng góp hay thắc mắc nào liên quan tới khái niệm IMC là gì? Hãy để lại bình luận bên dưới bài viết này. Trường Cao đẳng Kỹ thuật Y tế II luôn sẵn sàng trao đổi và tiếp thu những thông tin, kiến thức mới từ độc giả
- Phát hành là gì? Ý nghĩa của việc phát hành
- PM là gì? Ý nghĩa của PM
- Lol là gì? Ý nghĩa của LOL
- WordPress là gì? Ý nghĩa của WordPress
- Tiếp thị là gì? Ý nghĩa của Marketing
- Tài liệu quảng cáo là gì? Ý nghĩa của Brochure
- Văn bằng là gì? Ý nghĩa của Văn bằng
- Logistics là gì? Ý nghĩa của logistics
- SML là gì? Ý nghĩa của SML
if(td_screen_width>=1140){document.write(”);
}
if(td_screen_width>=1019&&td_screen_width=768&&td_screen_width
Bạn thấy bài viết IMC là gì? Những ý nghĩa của IMC có khắc phục đươc vấn đề bạn tìm hiểu ko?, nếu ko hãy comment góp ý thêm về IMC là gì? Những ý nghĩa của IMC bên dưới để yt2byt.edu.vn có thể thay đổi & cải thiện nội dung tốt hơn cho độc giả nhé! Cám ơn bạn đã ghé thăm Website Trường Cao đẳng Kỹ thuật Y tế II
#IMC #là #gì #Những #nghĩa #của #IMC
