Thương hiệu là gì? Đặc điểm của nhãn hiệu là gì?
Hình ảnh về: Thương hiệu là gì? Đặc điểm của nhãn hiệu là gì?
Video về: Thương hiệu là gì? Đặc điểm của nhãn hiệu là gì?
Wiki Thương hiệu là gì? Đặc điểm của nhãn hiệu là gì?
Thương hiệu là gì? Đặc điểm của thương hiệu thế nào?
-
Thương hiệu được sử dụng rộng rãi trên các phương tiện thông tin đại chúng. Tuy nhiên, các văn bản pháp luật ko nói đến hoặc khái niệm nhãn hiệu. Vậy thương hiệu là gì?
1. Thương hiệu là gì?
Nhãn hiệu ko có khái niệm rõ ràng nên có nhiều cách hiểu không giống nhau. Trên thực tiễn, nhiều người vẫn nghĩ thương hiệu là một cách gọi khác của thương hiệu. Tuy nhiên, sự thực ko phải tương tự.
1.1. Thương hiệu là gì?
Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ có một khái niệm về thương hiệu, tạm dịch theo tiếng Việt như sau:
Thương hiệu được hiểu là tên, thuật ngữ hoặc thiết kế, tín hiệu hoặc bất kỳ thứ gì khác để phân biệt hàng hóa / dịch vụ của người bán này với người bán khác.
Tổ chức Sở hữu Trí tuệ Toàn cầu (WIPO) cho rằng thuật ngữ “nhãn hiệu” đôi lúc được sử dụng như một từ đồng nghĩa với “nhãn hiệu” trong lĩnh vực thương nghiệp. Nhưng trên thực tiễn, thương hiệu được dùng với nghĩa rộng hơn là sự liên kết của các yếu tố hữu hình và vô hình.
Ví dụ, một số yếu tố liên quan tới thành phầm và dịch vụ cụ thể bao gồm: nhãn hiệu, mẫu mã, biểu tượng, hình ảnh thương nghiệp, khái niệm,… Theo một số chuyên gia, hàng hóa / dịch vụ là một phần của thương hiệu.
Theo Doanh nghiệp Luật InvestOne, thương hiệu có thể được hiểu là nhận thức tổng thể của doanh nghiệp về:
– Phẩm chất
– Môi trường
– Tiếng tăm
– Trị giá mấu chốt
Thương hiệu giúp tạo ra cảm giác và liên tưởng giữa người tiêu dùng về một doanh nghiệp và các thành phầm / dịch vụ nhưng mà doanh nghiệp đó cung ứng.
1.2. Ví dụ thương hiệu
Thương hiệu được phân thành hai loại:
1.2.1. Thương hiệu doanh nghiệp
Ví dụ:
Unilever là một tập đoàn đa quốc gia chuyên sản xuất hàng tiêu dùng.
– Tập đoàn Viettel, tập đoàn viễn thông số 1 Việt Nam
– Tập đoàn Vingroup, được coi là tập đoàn tư nhân lớn nhất Việt Nam
– Bia Sài Gòn, thương hiệu bia lâu đời và nổi tiếng tại Việt Nam.
1.2.2. Thương hiệu thành phầm / dịch vụ
– Doanh nghiệp Unilever có các nhãn hiệu thành phầm nổi tiếng: Kem đánh răng P / s, Closeup, Dầu gội Sunsilk, Clear; Sữa tắm Dove…
– Tập đoàn VinGroup với các thương hiệu nổi tiếng như:
+ VinHomes (thương hiệu bất động sản cao cấp);
+ VinFast (thương hiệu oto trước tiên của Việt Nam);
+ VinPearl (Thương hiệu dịch vụ du lịch, nghỉ dưỡng và tiêu khiển 5 sao)
+ VinCom (hệ thống trung tâm thương nghiệp);
+ VinMec (hệ thống bệnh viện tiêu chuẩn quốc tế);
– Doanh nghiệp Bia Sài Gòn có các thành phầm nổi tiếng:
+ Bia Sài Gòn Special
+ Bia Sài Gòn xuất khẩu
+ Bia 333
Một thương hiệu tốt thường để lại ấn tượng tốt cho người dùng. Đó cũng là lợi thế cạnh tranh cho thành phầm, dịch vụ của doanh nghiệp.
2. Đặc điểm của nhãn hiệu là gì?
Một thương hiệu có thể được tạo thành từ nhiều thành phần, bao gồm:
– Nhật ký
– Khẩu hiệu
– Tên doanh nghiệp
– Tên thành phầm
– Màu sắc
– Thiết kế bao bì
Bản thân các thành phần riêng lẻ ko tạo nên thương hiệu, nhưng mà thương hiệu là thành phần của các thành phần này.
Vậy đặc điểm cụ thể của các thành phần này là gì?
Giới thiệu về biểu tượng (logo)
Đây là phần ko thể đọc được, chỉ có thể nhìn thấy bằng mắt. Các doanh nghiệp thường chọn những logo có ý nghĩa, hình ảnh làm mới, dễ nhớ.
Ví dụ:
Bông sen vàng là biểu tượng của hãng hàng ko quốc gia Việt Nam, Vietnam Airlines
Logo của tập đoàn Vingroup là biểu tượng cánh chim bay cao. Hình ảnh cánh chim uyển chuyển như chữ V, V là viết tắt của Vietnam, còn là viết tắt của “Victory” – tức là thắng lợi.
Về tên (có thể đọc được)
Là tên thương nghiệp hoặc tên viết tắt của doanh nghiệp. Với một cái tên, nó có thể giúp người mua giới thiệu thương hiệu với người khác dễ dàng hơn.
Ví dụ: Những cái tên như FPT, Nguyễn Kim, Viettel …
Trên thực tiễn, nhiều logo chỉ bao gồm biểu tượng, nhưng lego bao gồm tên doanh nghiệp. DỄ
Các doanh nghiệp có thể đăng ký logo của họ làm nhãn hiệu.
Về khẩu hiệu (Slogan)
Là một câu nói ngắn gọn trình bày ước vọng, tôn chỉ hay sự khẳng định và cam kết của doanh nghiệp đối với người tiêu dùng. Ví dụ:
Khẩu hiệu của Viettel: Hãy nói theo cách của bạn
Slogan của thương hiệu Bitit’s: Nâng niu bàn chân Việt
Khẩu hiệu của Mobifone: Kết nối trị giá – Khơi dậy tiềm năng
Về màu sắc và thiết kế bao bì
Kế bên logo, việc phối hợp màu sắc, sử dụng hình dáng thiết kế trên bao bì cũng là yếu tố giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận mặt thương hiệu.
3. Tài sản thương hiệu là gì?
Trị giá thương hiệu trong Marketing được gọi là Brand Equity, dùng để chỉ trị giá của một thương hiệu.
Thương hiệu trình bày rõ nhất thành tựu của doanh nghiệp cũng là đại diện cho doanh nghiệp. Lúc doanh nghiệp xây dựng thương hiệu đồng nghĩa với việc tạo dựng được vị thế trong lòng người mua.
Người dùng biết tới thương hiệu là biết tới doanh nghiệp, doanh nghiệp. Có thể hiểu, thương hiệu là tài sản của doanh nghiệp.
Trị giá thương hiệu bao gồm trị giá nhưng mà thương hiệu mang lại cho người mua cũng như những người có liên quan như thành viên góp vốn, viên chức doanh nghiệp, số đông, xã hội, v.v.
Các yếu tố như logo, slogan và biểu tượng của doanh nghiệp, thành phầm / dịch vụ cũng góp phần tạo nên trị giá thương hiệu, cũng là tài sản của doanh nghiệp, nhập vai trò to lớn trong sự thành công của mỗi doanh nghiệp. xí nghiệp. . Vì đây là những yếu tố tiếp cận trực tiếp với người mua.
Người dùng quản trị là người xác định những trị giá này thông qua trải nghiệm của họ với thương hiệu,
Lúc một thương hiệu mang tới cho người mua trải nghiệm tích cực và sự xác nhận của thương hiệu đó là rất lớn, thì trị giá của thương hiệu đó là “tích cực”.
Trái lại, lúc người mua có trải nghiệm ko tốt lúc sử dụng dịch vụ, độ nhận mặt thương hiệu kém, đồng nghĩa với việc trị giá của thương hiệu đó bị “âm”.
Trị giá thương hiệu là một yếu tố tạo nên sự khác lạ của thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh.
Trị giá thương hiệu giúp các chiến dịch marketing hiệu quả hơn, ngày càng tăng đáng kể sự nhận diện thương hiệu trong tâm trí người mua, xúc tiến hành vi sắm hàng.
Tài sản thương hiệu vững bền giúp doanh nghiệp tăng doanh thu, hiệu quả bán hàng và giảm chi phí hoạt động. Bởi vì một lúc thương hiệu đã được xác nhận, chi phí tiếp thị thương hiệu sẽ thấp hơn so với lúc nó chưa được xác nhận.
Người dùng nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp thông qua logo, màu sắc, slogan hay hình ảnh đại diện.
Một doanh nghiệp có trị giá thương hiệu mạnh sẽ có nhiều lợi thế hơn trong việc tăng trưởng và mở rộng sản xuất các thành phầm và dịch vụ mới.
4. Bán hàng xịn là gì?
Bán thương hiệu còn có một cách hiểu khác rộng rãi hơn, đó là nhượng quyền thương nghiệp.
Nhượng quyền thương nghiệp là hình thức kinh doanh theo đó một tư nhân / tổ chức được phép sử dụng thương hiệu / tên thành phầm / dịch vụ trong một thời kì nhất mực, với những ràng buộc về tài chính. Nó có thể là một khoản chi phí hoặc nó có thể được chia theo tỉ lệ phần trăm của doanh thu và lợi nhuận của shop.
Chủ sở hữu nhãn hiệu (bên nhận quyền) sẽ cấp phép cho bên nhận quyền kinh doanh, dựa trên tài sản trí tuệ.
Nhượng quyền thương hiệu giúp tăng lên nhận thức về thương hiệu và tăng tài chính cho cả hai bên.
Nhượng quyền thương nghiệp có các hình thức rộng rãi hiện nay
– Công việc nhượng quyền
Là hình thức nhượng quyền thương nghiệp với vốn đầu tư thấp, bên nhận quyền thường là tư nhân muốn khởi nghiệp và quản lý doanh nghiệp một mình.
Bên nhận quyền sẽ trang bị một số thiết bị, thành phầm, phương tiện đi lại,… để phục vụ công việc. Một số dịch vụ trong hoạt động nhượng quyền trong đời sống có thể kể tới như: đại lý vé tàu bay, đại lý du lịch, khu giải trí trẻ em …
– Nhượng quyền thành phầm (phân phối thành phầm)
Bên nhận quyền sẽ phân phối các thành phầm của bên nhượng quyền. Bên nhượng quyền cấp phép hoạt động nhãn hiệu của mình (chỉ cung ứng một phần), đồng thời hướng dẫn kinh doanh, vận hành…
Hình thức này vận dụng cho các ngành công nghiệp lớn, chẳng hạn như oto, máy bán hàng tự động, thiết bị gia dụng, v.v.
– Mẫu hình kinh doanh nhượng quyền
Bên nhận quyền có quyền sử dụng nhãn hiệu của bên nhượng quyền và đầu tư, vận hành và tiếp thị các thành phầm hoặc dịch vụ.
Đây là hình thức nhượng quyền rộng rãi nhất trong tất cả các hình thức nhượng quyền. Vận dụng cho shop thức ăn nhanh, quán cà phê, shop bán lẻ, quán trà sữa, v.v.
– Nhượng quyền đầu tư
Với những dự án quy mô lớn, yêu cầu vốn đầu tư cao như bất động sản, khu công nghiệp, nhà hàng, khách sạn… thì bên nhận quyền sẽ góp vốn và tham gia vào hàng ngũ quản lý. quản lý hoạt động kinh doanh, để tạo ra lợi tức đầu tư ban sơ, thu hồi vốn và tăng tỷ suất lợi nhuận.
– Nhượng quyền chuyển đổi
Thích hợp với những doanh nghiệp đã có sẵn một số chi nhánh hoạt động hiệu quả, với mục tiêu tăng trưởng thương hiệu mạnh hơn và rộng hơn. Với hình thức này, yêu cầu bên nhận quyền phải đầu tư hoặc trực tiếp tham gia quản lý vị trí hiện có với doanh thu ổn định.
Tại những vị trí bên nhượng quyền hoạt động ổn định, doanh thu tốt, có thể sang nhượng, sang nhượng (shop, cơ sở, con người …).
5. Thiết kế thương hiệu là gì?
Thiết kế thương hiệu được hiểu là toàn thể quá trình tạo ra một thương hiệu, bao gồm:
– Thiết kế logo, tên thương hiệu, bộ nhận diện thương hiệu
– Quảng cáo thương hiệu.
Mục tiêu của việc thiết kế thương hiệu là tạo ra đặc điểm và bản sắc riêng cho các thương hiệu khác trên thị trường, đây cũng là yếu tố để phân biệt thành phầm / dịch vụ với các thương hiệu khác.
Ngày càng có nhiều sự lựa chọn giữa các thương hiệu nhưng mà người mua là người phải cân nhắc trước lúc đưa ra lựa chọn. Vậy vì sao người mua lại chọn thương hiệu này hơn thương hiệu khác?
Vậy thiết kế thương hiệu để làm gì?
Trước tiên là tạo lợi thế cạnh tranh
Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt giữa các mặt hàng, nếu doanh nghiệp có thương hiệu lạ mắt, thiết kế thẩm mỹ sẽ có chỗ đứng đặc trưng trên thị trường.
Logo đẹp, slogan thu hút, màu sắc hợp lý góp phần tạo cho thương hiệu một lợi thế cạnh tranh nhất mực.
Thứ hai là tạo ấn tượng với người mua
Doanh nghiệp cần quan tâm tới cả cụ thể nhỏ nhất trong toàn thể quá trình xây dựng thương hiệu. Bởi nếu thiết kế thương hiệu và các chiến lược liên quan được hoạch định tốt, trình diễn hiệu quả và thích mắt sẽ dễ dàng gây ấn tượng với người mua.
Thứ ba là kết nối xúc cảm vì bộ nhận diện thương hiệu sẽ xúc tiếp trực tiếp với người mua, tạo nên xúc cảm trong tâm trí họ.
Thứ tư là bản sắc thương hiệu, bởi vì một thiết kế thương hiệu tốt sẽ được lưu giữ trong tâm trí người tiêu dùng, tạo ra tác động trong khoảng thời gian dài. Tuy nhiên, nó còn giúp thương hiệu nổi trội, dễ dàng phân biệt với các thành phầm, thương hiệu khác.
Thiết kế thương hiệu là bước trước tiên nhập vai trò quan trọng trong việc đưa thương hiệu ra thị trường.
Thiết kế thương hiệu bao gồm các bước sau:
– Đặt tên thương hiệu
Trong quá trình xây dựng thương hiệu, đây là điểm khởi đầu trước tiên. Nếu một doanh nghiệp có một thương hiệu lạ mắt, ấn tượng, trình bày được trị giá mấu chốt thì sẽ gây được ấn tượng mạnh đối với người mua.
– Thiết kế Logo Thương hiệu
Logo thương hiệu có ý nghĩa, vai trò quan trọng ko thua kém tên thương hiệu. Quan sát logo có thể nhìn thấy thương hiệu. Một logo có ý tưởng hay, trình bày được ý thức và trị giá của doanh nghiệp sẽ tạo được ấn tượng đối với người mua.
– Nhận diện thương hiệu
Bản sắc thương hiệu nhất quán, đặc trưng là dụng cụ mạnh mẽ nhất để xúc tiến doanh số bán hàng và tạo ra trị giá cho tương lai.
Tùy theo nhu cầu và mục tiêu cụ thể nhưng mà doanh nghiệp có thể lựa chọn thiết kế bộ nhận diện thích hợp với mình.
Tùy theo nhu cầu và mục tiêu cụ thể nhưng mà doanh nghiệp có thể lựa chọn thiết kế bộ nhận diện thích hợp. Bao gồm: Bộ nhận diện thương hiệu cơ bản, bộ nhận diện thương hiệu văn phòng, bộ nhận diện thương hiệu thành phầm, bộ nhận diện thương hiệu ngoài trời, bộ nhận diện thương hiệu marketing
– Bảo hộ nhãn hiệu
Đó là một vấn đề pháp lý để tránh những rối rắm của tranh chấp bản quyền nhãn hiệu.
Đây là câu trả lời cho Thương hiệu là gì? Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào, vui lòng liên hệ với chúng tôi 
19006199 để được hỗ trợ.
[rule_{ruleNumber}]
# thương hiệu # là gì # gì # tính năng # của # thương hiệu # cách # thế nào
Bạn thấy bài viết Thương hiệu là gì? Đặc điểm của thương hiệu thế nào? có khắc phục đươc vấn đề bạn tìm hiểu ko?, nếu ko hãy comment góp ý thêm về Thương hiệu là gì? Đặc điểm của thương hiệu thế nào? bên dưới để yt2byt.edu.vn có thể thay đổi & cải thiện nội dung tốt hơn cho độc giả nhé! Cám ơn bạn đã ghé thăm Website Trường Cao đẳng Kỹ thuật Y tế II
Phân mục: Hỏi đáp
Nguồn: yt2byt.edu.vn
